Tiêu chí trực tiếp để đánh giá chất lượng thiết kế trưng bày cửa sổ và các không gian liên quan là quan sát hiệu quả bán hàng của hàng hóa. Vì vậy, mục tiêu hàng đầu là giúp khách hàng có thể “tiếp xúc” với hàng hóa một cách thuận tiện, trực quan và rõ ràng nhất. Khi nhận nhiệm vụ thiết kế không gian thương mại và thiết kế cửa sổ trưng bày, bước đầu tiên là phân tích hình thức, tính chất của hàng hóa mà cửa hàng bán ra. Mục đích là sử dụng các yếu tố thiết kế nhân tạo khác nhau để làm nổi bật hình thức và cá tính của hàng hóa, thay vì làm lu mờ chúng. Việc phân tích hàng hóa có thể được tiếp cận từ các khía cạnh sau.
Thứ nhất, phạm vi kích thước của các loại hàng hóa: Sự biến đổi kích thước của các hàng hóa tương tự khác nhau như thế nào? Ví dụ, một cửa hàng nhạc cụ có cả những cây đàn piano lớn và những chiếc kèn harmonica tinh tế, trong khi hàng hóa trong hiệu sách và cửa hàng kính mắt về cơ bản có cùng thông số kỹ thuật. Phạm vi biến đổi khác nhau tạo ra cảm giác không gian khác nhau. Hàng hóa có phạm vi biến đổi lớn được trưng bày phong phú, đa dạng nhưng cũng dễ bị lộn xộn. Khi thiết kế cần chú trọng đến trật tự và giảm thiểu các yếu tố trang trí nhân tạo. Hàng hóa có phạm vi biến đổi nhỏ được sắp xếp gọn gàng nhưng lại dễ bị đơn điệu. Thiết kế nên tập trung vào sự đa dạng và tăng cường các yếu tố trang trí.
Thứ hai, về hình dáng của hàng hóa: Hình dáng của cùng một loại hàng hóa rất khác nhau. Không gian có cảm giác sống động nhưng cũng dễ bị hỗn loạn. Ví dụ như cửa hàng đồ chơi. Nếu hình ảnh hàng hóa bày bán không khác nhau nhiều thì khi thiết kế không gian cần chú ý đến sự đa dạng, nếu không sẽ khiến người nhìn cảm thấy buồn tẻ. Ví dụ: giày, có hình dáng không thay đổi nhiều, thường được sắp xếp theo từng nhóm. Điều này khó khơi dậy sự quan tâm của mọi người.
